雖然現在各種信息渠道的高度發達，想要獲取任何門類的信息看似都易如反掌，人們一般都認為只要打開手中的電子信息移動終端就可以隨意獲取。但其實不然，要獲取一些專門的信息或知識并不如想象的那么簡單，尤其是醫療類的。不知你是否發現，現在的醫療宣傳冊印刷刊物越來越少。這并不是因為電子信息的傳遞方式取代了傳統的宣傳冊刊物信息傳遞方式，而是現在很多醫療宣傳冊印刷刊物的定位不明確、個性特點缺失、閱讀價值逐日底下所造成的宣傳冊運營不善降低發行量的最終消失的后果。小編在這里粗略分析了幾點，以供參考。

　　第一，缺乏明晰的刊物旨向，沒有自身的個性與特色，導致讀者無法進行有效識別。醫療是一個大科目的總稱，其下涵蓋了數目龐大的分支與門類。然而，會購買醫療類宣傳冊的讀者，多半是對某個分支或門類有興趣或閱讀需求。若是一個醫療宣傳冊印刷刊物沒有明晰的旨向，缺乏個性特色，如何讓讀者區分以及選擇？

　　第二，刊物缺乏主旨理念、內容貧乏、專業性與實用性都不夠，導致無法建立相對較為穩定的讀者群。讀者選擇醫療宣傳冊必然是有目的的，這目的無非是希望通過該刊物獲取某方面的信息或知識。若是刊物無法滿足讀者的這一基本需求，那么刊物如何維繼，刊物生命力又和從談起？

　　第三，醫療宣傳冊印刷刊物過分注重廣告，會嚴重影響刊物本身的權威性與可信性。醫療宣傳冊無論從本質還是用途都是基于為讀者提供相對專業的醫療信息與知識之上的，但若刊物的內容配比中廣告與廣告軟文占比過重，會給讀者過于商業化的印象。試問，一個醫生醫術再高明，但他總是不停推薦你購買他提供的商品，你是否會對這位醫生的醫德有所懷疑？同樣的道理，對于醫療宣傳冊也是如此。